首页 期刊 成功 挂羊头,卖狗肉的营销思想 【正文】

挂羊头,卖狗肉的营销思想

作者:洪磊
营销思想   马肉   春秋时期   女扮男装   齐灵公  

摘要:<正> 春秋时期有个齐灵公,专门喜欢宫女女扮男装。宫女们为讨好灵公,纷纷穿上男人的服饰。此风一开,齐国妇女群起效法,闹出了许多男女不分的笑话。灵公怕有伤风化而影响齐国的声誉,急令各地禁止女扮男装,但竟遇到"令不行、禁不止"的尴尬局面。时任齐国首相的晏子进言:"大王在宫内提倡女扮男装,而在全国却加以严禁,这好比有的肉店挂的是牛头,卖的却是马肉,如何能禁得住呢?,如果您在宫内禁止,外面妇女岂敢不遵!"灵公一听有理,照此执行,不到一月,全国风气焕然一新。后来有人把晏子的"犹悬牛首于门而卖马肉于内也",引申为"挂羊头,卖狗肉",并把这句成语指意为"表里不一的欺骗行为",在商业上更是比喻以好的名义做招牌,实际上兜售低劣的货色。

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