摘要：每一个成功企业的后面，都有一个出色的企业家。DELL的戴尔、微软的比尔·盖茨、GE的韦尔奇、搜狐的张朝阳、万科的王石、海尔的张瑞敏以及联想的柳传志等．他们的一举一动都代表着企业的形象．传播着企业、品牌给公众带来的信息或者利益。按照爱屋及乌的理论．如果你对一个企业家有好感．也会对其公司的产品和服务有好感．反之亦然．这在传播学上叫认知平衡论。国内越来越多的企业已经认识到了这一点．并开始有意识地包装企业领导人的形象．正是在这种形势下．“企业家品牌”现象浮出水面。

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