网络口碑营销对大学生消费行为影响实证研究

摘要：随互联网技术发展,网络购物兴起使得网络口碑营销于网络营销模式中占比愈重。文章旨在探究当下网络口碑营销对大学生消费行为各影响因素的作用强度,得出互联网口碑信息、信息者与接收者共同对信息接收者消费行为构成影响,且各维度对消费行为存正相关关系,对信息接收者购买意愿的影响程度由大至小排列分別为:接收者、信息、者,对信息再传播意愿排序为:接收者、者、信息。提出相关建议。

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