摘要：1997年至今,日本出版市场“出版不况”已为常态,实体书店尤其是独立书店纷纷倒闭、关门大吉,并呈愈演愈烈之势。以今野书店、本屋B﹠B为代表的独立书店并未坐以待毙,而是凭借营销创新硬是在“红海”市场中获得一席之地。文章以SIVA营销理论视角,分析与研究成功个案的生存之道,意图为同类书店的发展提供些许启示意义与借鉴价值。

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