摘要：实证探究众筹出版项目的网页营销驱动因素与筹资效率间的关系。研究结果表明：在各个营销驱动因素中,众筹出版项目的发起人质量信号显著影响筹资效率;项目社群互动质量与筹资效率呈显著的正相关关系;出版项目的价格信号中,目标金额显著影响筹资效率,并与筹资效率呈倒U型关系。

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