摘要：以“4I理论”为视角，选取12家出版社为样本，调查统计其微信平台在一个月中的发文及反馈情况，对趣味性、利益性、互动性、个性方面的表现及营销效果进行分析，发现多媒介呈现方式、高附加价值、多样化的互动和鲜明的品牌个性可以促进出版社微信营销，并发现出版社目前还没有将网络社区互动充分运用到微信营销上。最后，为出版社提升微信平台营销策略提供了四点思路。

注：因版权方要求，不能公开全文，如需全文，请咨询杂志社