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数媒时代的内容营销研究

作者:张美娟; 刘芳明 武汉大学信息管理学院; 武汉430072
数媒时代   决策机制   内容营销  

摘要:数媒时代,用户从被动地接受信息逐渐转变为主动获取信息,用户的决策机制也因此发生了变化,内容营销开始成为最重要的数字营销方式之一。从内容营销的具体涵义出发,提出内容营销的5W新思维;随后,从营销定位、管理内容过程和营销效果评估三个方面入手,介绍内容营销在实施过程中的要点;最后,结合具体案例分析内容营销的主要策略。

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