摘要：深入了解哪些因素会影响消费者选择电子书的行为意向将有助于出版社拟定有效的营销策略。首先以结构方程模型探讨影响消费者采用数字阅读的因素及结构关系，其次以态度与知觉行为控制为控制变量，建构影响数字阅读行为意向的蝴蝶剧变模型，并借由模型分析探讨知觉行为控制对行为意向的非线性影响，最后根据剧变模型的特征提出营销策略建议。

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