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出版社微博运营致效机制探论——基于新浪微博的考察与思考

作者:李广欣 南开大学文学院; 天津300071
出版社   微博   传播效果   新媒体   工作日效应  

摘要:基于对22个新浪机构认证微博一个月的博文与反馈情况的调查统计,考察出版社微博的信息内容、方式与其实际传播效果的关系。研究发现,原创内容的致效功能显著优于转发性博文,而非营销性的、劝说意图不明显的内容更易吸引受众点赞,形成浅层次的传播效果;在对方式致效功能的研究中,发现“工作日效应”的存在。

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