首页 期刊 出版科学 论中国古代图书凡例中的植入广告 【正文】

论中国古代图书凡例中的植入广告

作者:李鹏 中央财经大学文化与传媒学院; 北京100081
明清图书出版业   凡例   广告   图书行销  

摘要:中国明清时期图书出版者充分利用凡例位于一书卷首这一位置优势,在其中植入各种广告。坊刻小说之外,与科举考试关系较为密切的经义、类书、史书、总集以及子部中偏实用的如术数、医学类图书的凡例中也多植广告。这些广告包括夸耀性广告语辞、征稿广告、刻书预告以及版权警示语等,表达方式分直陈式与比较式,而后者尤见宣传技巧。图书出版史上的凡例广告对于当下图书出版业者仍有一定启示作用。

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