首页 期刊 出版科学 网络媒体环境下图书口碑的嬗变及营销应对 【正文】

网络媒体环境下图书口碑的嬗变及营销应对

作者:戴维 南开大学文学院 天津300071
图书营销   网络口碑   传播要素   对策  

摘要:互联网既给图书口碑传播提供广泛、丰富的传播渠道,也给图书口碑营销带来冲击与挑战。文章在论述网络环境下图书口碑传播嬗变的基础上,提出构建图书网络口碑营销伦理、基于"用户视角"激发读者再传播意愿、监测与评估口碑营销效果等对策。

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