摘要：杂志是传统媒体,广告是其生存命脉之一。本研究以内容分析法统计《新财富》杂志共计389则平面广告,以全面了解目前《新财富》杂志中的广告呈现方式,包括广告类别、广告刊期、广告诉求方式、广告重复程度、广告版面篇幅;并以广告类别和广告刊期为自变量,以广告诉求方式、广告重复程度、广告版面篇幅为因变量,对各变量进行差异性分析。结果显示：广告刊期和各因变量无显著相关,广告类别与各因变量显著相关;并依此为基础得出结论：财经杂志并非是金融类产品最佳广告平台,文化金融之路任重而道远。

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