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图书产品的网络口碑传播

作者:周丽玲 武汉大学新闻与传播学院 武汉 430072
图书评论   网络口碑   口碑传播  

摘要:对我国消费者的图书网络评论特征进行总结,重点讨论消费者在图书网络口碑接受中的几个突出现象:对顾客评论重量不重质,更为信任和偏好负面口碑,长评论不一定奏效,用户评论等级与声望无关,最后对图书产品的网络口碑营销提出相应建议。

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