首页 期刊 出版科学 论出版物中软文广告的传播效果——国外实证研究成果给我们的启示 【正文】

论出版物中软文广告的传播效果——国外实证研究成果给我们的启示

作者:袁胜 许清茂 温州大学城市学院 温州325035 厦门大学新闻传播学院 厦门361005
软文广告   实证研究   传播效果  

摘要:软文广告由于其隐蔽性受到褒贬不一的评价。目前,我国的软文广告研究一般都是在理论层面对其进行讨论,很少从读者角度分析其传播效果。本文总结国外软文广告的实证研究成果,希望给我国出版业、广告主和学界一定的启示。

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