摘要：我国出版集团实施公益营销战略具有必要性和可行性。必要性方面，是其做大做强的必然要求、参与国际竞争的必要手段、现实需求的必然选择；可行性方面，从理论基础、实践基础、环境基础、公益营销效用四个维度建立可行性分析模型。
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