首页 期刊 出版科学 改革背景下的营销创新——近年来我国出版营销新理论研究现状 【正文】

改革背景下的营销创新——近年来我国出版营销新理论研究现状

作者:许洁 武汉大学信息管理学院 武汉430072
出版转制   营销理论   创新  

摘要:转制后的出版业,面临着更加残酷的市场竞争,改革的成果也将集中地反映在经营效益上。如何在营销上实现突破,成为改革背景下我国出版企业必须思考的问题。在这一背景下,业界和学界在不断发展的营销理论中吸收成果、汲取养分,以更好地指导出版营销实践。从2006年到2009年短短四年的时间里,我国出版营销新理论研究硕果累累,但也存在一些遗憾和不足,本文对这些成就和缺陷进行评述。

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