摘要：大型书城作为图书分销渠道的一个新业态，其建设和运营需要市场营销理论以及其他理论的指引。本文结合市场营销学理论和深圳书城中心城的实践提出“二元销售”的观点，阐明从营销图书发展到营销书城，从营销产品提升到营销产品的载体，是对图书营销管理的一种重要创新，并指出这一观点对于大型书城的营销具有一定的借鉴意义。

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