摘要：图书库存量持续上升和读者“买书难”现象并存，反映了出版社在图书营销中没有形成有效的区隔，主要表现为：产品低水平重复生产过剩，促销手段模式化，营销传播缺乏针对性和创新性。因此，出版社在营销中应注重以对市场的细分构建读者区隔，以对市场专长的清晰界定构建产品区隔，以策略性的传达构建营销传播区隔。

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