首页 期刊 出版发行研究 基于社群经济的图书营销效果提升策略 【正文】

基于社群经济的图书营销效果提升策略

作者:张岩; 吴聪 辽宁大学新闻与传播学院; 南京大学信息管理学院
社群经济   图书   营销模式   分类营销要素  

摘要:随着网络社群交际方式的崛起,社群经济为出版营销领域带来革命性影响,以受众为核心的图书社群营销已经成为不可忽视的发展趋势。本文按照社群中受众的参与程度,将图书社群营销模式划分为受众主导型、平台引导型和意见领袖型三种类型,运用4C理论分析出版机构社群营销模式的基本要素,并对三种社群营销模式提升营销效果提出建议。

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