杂志简介：《出版发行研究》杂志经新闻出版总署批准，自1985年创刊，国内刊号为11-1537/G2，是一本综合性较强的新闻期刊。该刊是一份月刊，致力于发表新闻领域的高质量原创研究成果、综述及快报。主要栏目：卷首语、市场与营销、出版法苑、期刊研究、编辑理论与实践、走出去、出版史研究
杂志简介：《出版发行研究》杂志经新闻出版总署批准，自1985年创刊，国内刊号为11-1537/G2，是一本综合性较强的新闻期刊。该刊是一份月刊，致力于发表新闻领域的高质量原创研究成果、综述及快报。主要栏目：卷首语、市场与营销、出版法苑、期刊研究、编辑理论与实践、走出去、出版史研究
作者：辰目 刊期：2012年第11期
当时理论创新有哪些成果呢？总的讲，形成了伟大的思想，一般讲有九个方面的理论成果。由于篇幅限制，笔者在此只点出其中三个方面。第一方面，就是“结合论”。即任何时候，任何情况下都要坚持把马列主义的普遍真理与中国革命和建设的具体实践相结合。这既是理论创新的路径，更是理论创新的结果，也是颠扑不破的真理。今天看起来这似乎是一条不...
作者：孙桂荣 刊期：2012年第11期
莫言获得2012年度的诺贝尔文学奖除实现了中国长期的诺贝尔奖期待外，还为中国当代主流文学的海外传播（“走出去”）与在普通大众中的传播（“走下去”）提供了十分有利的契机，要真正落实这两个目标一方面需要提倡纯文学写作中民族性与世界性的结合，加强文学翻译队伍及中国文学的对外出版，扩大国际合作交流；另一方面要警惕“莫言热”中的商...
作者：肖娴 刊期：2012年第11期
本文从创刊背景、刊物特点、翻译选材、翻译人才与译文质量及海外发行等方面比较了《中国文学》与《人民文学》英文版，分析探讨建国以来英文文学期刊的出版及对外传播的困境与出路。
作者：梁超 刊期：2012年第11期
创建并保持竞争优势是出版社在市场经济中求生存、谋发展的关键。与此相关的理论主要有产业竞争论（以波特为代表人物）、资源基础论（以巴尼为代表人物）及动态能力论（以提斯为代表人物）。本文结合出版社实践，以这三种理论透视出版社竞争优势的来源，对比其不同之处，总结新时代出版企业创建与保持竞争优势的理论支撑。
作者：王华生 刊期：2012年第11期
市场经济的发展，社会选人用人机制的需要，将学术评价推到了一个前所未有的高度，并从定性评价发展到定量评价。进而演变为数量迷信，导致学术评价的再度异化与学术出版质量的不断下滑。要消除学术评价的异化，提高学术出版的质量，就必须坚持定性评价与定量评价相结合；实行小同行基础上的大众化评价；建立学术评价的元评价机制，以及学术评价...
作者：范军 刊期：2012年第11期
本文从企业家精神的角度探讨出版业经营管理类领军人才的培养，认为出版业经营管理人才应该是企业家．应该具备企业家精神。在目前中国包括出版业在内的各行业企业家精神缺失的环境下，尤其需要营造良好的氛围促进企业家成长．培育企业家精神。中国近现代优秀出版人的企业家精神值得学习和借鉴。
作者：雷永利 刊期：2012年第11期
建立公平合理的薪酬与绩效分配制度是出版社转企改制后面临的重要问题。解决这一问题．需要出版社立足社情，理清自身的矛盾与问题，确立指导思想和遵循原则，合理划分职系和设定职级，进而研究构建起一个既统一又相互独立，同时又不失相互联系与平衡的相对完整的薪酬与绩效分配体系。
作者：胡琼华 刊期：2012年第11期
随着我国文化体制改革的深入和文化大发展大繁荣战略的实施，大学出版社要想应对激烈的出版市场竞争，就必须适应后改制时代出版业整体改制要求，以主体为核心、内容为根本、市场为关键、人才为基础的四轮驱动，不断提高大学出版社的核心竞争力和文化生产力。
作者：刘坚 刊期：2012年第11期
出版企业通过价值链管理，能够了解价值创造活动的关键环节，有效管控和协调价值活动的全流程，合理评估自身的竞争优势，制定出适当的品牌战略及其实施策略。
作者：唐克 刊期：2012年第11期
中国少儿出版已步入规模扩张、集约化发展阶段，规模效益凸显。小型少儿出版社生存空间狭小，要想在夹缝中求生，就必须从基础做起，制定理性的产品策略，在细分市场培育特色产品和品牌，依托不可替代的优质内容，获得市场话语权并实现持续发展。
作者：陈有和 刊期：2012年第11期
李达创建了人民出版社，至“通告”时已有十种图书付印；出版社当时分为了两部分：上海是秘密的，广州是公开的；出版社实际出书22种，今天能看到的当年版本有14种16册；李达在中共“二大”上的不愉快，直接导致人民出版社工作的停滞。
作者：杨钢 刊期：2012年第11期
图书编辑有三种能力要用心修炼：一是善于深交作者，二是善于策划选题，三是善于打磨书稿。三种能力互为条件，相依而存。
作者：沈海牧 刊期：2012年第11期
本文以历史学视角探究案头编辑的由来。以哲学视角揭示案头编辑的“功能质”，以方法论视角寻绎案头编辑的实践活动，从中凝练出一系列审编方法，而这正是案头编辑实现其主体性的重要途径，它对于提升案头编辑的工作质量和效率或许有所裨益。
作者：吴胜 苏霞 刊期：2012年第11期
随着互联网技术的快速发展。一种全新的营销平台——微博营销逐渐进入出版社开展网络营销的视野。在国外，微博作为一种营销工具已经得到了有效的利用，在国内，各出版社也逐渐认识到了微博营销作为一种新型营销模式的优势。为此，出版社大都建立起自己的微博，以开展营销活动。本文从微博在我国的广泛运用切入，对出版社如何开展图书微博营销创...
作者：陈媛媛 刊期：2012年第11期
SoLoMo作为互联网未来的发展趋势，其对图书营销同样产生巨大的影响。文章分析了SoLoMo为图书营销带来的机遇，包括社交、本地化和移动等三个方面，并具体提出了SoLoMo模式在图书营销中的应用建议，主要为充分利用SNS网站和微博进行宣传，配合以读者为导向的本地化营销活动，以及借助移动技术提升营销效果。
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