杂志简介:《编辑之友》杂志经新闻出版总署批准,自1981年创刊,国内刊号为14-1066/G2,是一本综合性较强的新闻期刊。该刊是一份月刊,致力于发表新闻领域的高质量原创研究成果、综述及快报。主要栏目:特稿、书业、营销、传媒、传媒_影视、实务、版权、装帧、史料
作者:崔建聪 刊期:2015年第07期
刊期:2015年第07期
刊期:2015年第07期
刊期:2015年第07期
作者:杨月 刊期:2015年第07期
作者:赵立敏 刊期:2015年第07期
大数据解构了传统广告以创意为中心的发展逻辑,重构以技术为中心的发展逻辑。在互联网上,现代受众变成了一个个被数字标注的点,受众的需求、行为变成了可被分析的数据流。通过大数据挖掘,传统广告对"消费者的聚类分析"解构为"消费者的个体监测",利用大数据不仅可以定制广告内容,实现广告信息的实时推送,还可以大幅提升广告媒介的匹配程度,广告内...
刊期:2015年第07期
刊期:2015年第07期
作者:曹海艳 刊期:2015年第07期
刊期:2015年第07期
作者:郭泽德 刊期:2015年第07期
目前,工业社会正在向信息社会过渡,传播环境发生着剧烈变迁。传统广告是工业社会的产物,身上带有不可消除的"原罪",在信息环境下,传统广告发展缓慢,甚至出现倒退。"连接"是互联网的基本要义,社交媒体的出现是互联网发展的分水岭,它将物的网络推进到人与人之间的网络,社交广告是基于社交网络的一种信息传播模式,与传统广告具有本质的区别。社交广...
刊期:2015年第07期
作者:陈丽娟 刊期:2015年第07期
新媒介的技术赋权让消费者从传统被动接受广告信息的模式中觉醒,开始穿梭于各种信息平台间主动搜索需要的广告信息。面对消费者"信息搜索"行为的变化,将传统权威媒体广告信息、线下广告活动信息、网络平台广告信息与消费者"多平台转换"的信息搜索行为进行无缝链接,已成为新媒体环境下广告传播路径的选择。
作者:魏巧俐 刊期:2015年第07期
微电影广告是近年来炙手可热的文化产业,但业界出于短期利益考量滥用"微电影"及"微电影广告"概念,使得微电影广告市场上作品良莠不齐,影响了微电影广告产业的健康发展。文章辨析了这两个概念的关键要素及其相互关系,把握微电影广告的核心特征,化解其中的认同困惑,并从"两种经济"的理论视角入手,客观重估微电影广告的产业价值,认为应合理规划及调...
作者:张波 刊期:2015年第07期
网络自出版,经历了从自费出版向依托网络平台实现自主与自助出版的转变。网络时代催生了自出版行为,又提供了自出版良性发展的受众接受基础和未来发展空间。从自出版在国内外的发展实际看,分成灵活、出版门槛低和传播营销便利,是其迅速发展的重要特征。国内电子书的自出版模式发展空间广阔,目前已涌现电子版权销售、定制自营和传统企业自出版以...