摘要：中华老字号是数百年商业和手工业竞争中留下的极品,是商业文化中的瑰宝。通过对老字号发展现状、消费者感知品牌创新性文献进行梳理之后,得出消费感知品牌创新性的作用关系图,认为消费者感知老字号品牌创新性是指消费者对老字号品牌产品、技艺或服务创新、创造力的程度,以及未来是否持续进行创新活动并具备创新潜力的感知,并提出文章的研究模型。

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