摘要：我国乡村旅游从20世纪90年代起步,目前已进入了需求与供应同时推助的新型发展阶段。该研究运用随机抽样的结构化问卷调查、因子分析、聚类分析、方差分析等方法,研究了教育资源密集型大城市高校学生群体环城市乡村旅游的人口学、心理学、行为学等方面特征,探索了其家庭背景对设定的心理、行为等变量的影响并对其进行了市场细分,确定了期望所有型、自然—文化型、自然—乡村型、被动型4类游客。建议北京市乡村旅游发展要重视高校学生群体这一细分市场,进行分类营销,促进北京市乡村旅游转型升级。

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