摘要：为更好地了解中国市场和中国消费者，以及中国当前和未来的消费趋势，罗兰·贝格国际管理咨询公司2008年组织完成了一次大规模的消费者调查，调查的核心内容是生活消费领域的品牌及消费者特征研究。罗兰·贝格对全国近12，000名消费者进行了问卷调查，并对消费者价值需求特征、消费行为偏好、消费结果（如对主要消费品的需求特征和品牌偏好）等维度进行定量分析。调查结果显示：尽管中国消费者的总体收入水平低于发达国家（如德国），但中国消费者已经呈现出了更加激进的消费观念。

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