21世纪商业评论杂志 省级期刊

“沙盘推演”与“沙场操练”

作者：刘晖 刊期：2005年第07期

压力已经袭来。对于已经或者正在进行并购的中国企业家们，兑现盈利的承诺为时不远。大赌如何大赢，不仅仅是书面上的商业话语，更需要实实在在的财务报表。

务本存真，基业长青

作者：钱康姆 刊期：2005年第07期

企业要把一时的辉煌化为长久的荣耀，仅仅依靠偶然的“一招”创新是不可靠的；只有及时将“一只眼睛”的有限视界扩散至“两只眼睛”乃至“三只眼睛”的广阔疆域，企业才能逃脱昙花一现的命运。

下期预告

刊期：2005年第07期

中国汽车梦背后的种种现实

刊期：2005年第07期

这里记录了中国对汽车业发展的美丽构想，也分析了梦想背后的种种尴尬现实与困境。无论是汽车的发展势头，政府对行业的支持与调控，交通基础设施——公路网的建设与公路网的营运方，国人的汽车文化，还是汽车燃料以及环境污染，可以说，汽车业与汽车文化的发展引领了中国当下的经济与社会结构的一些转变。

人民币升值并不能使美欧受益

刊期：2005年第07期

美国支持人民币升值的游说团体似乎认为人民币就是所有邪恶的根源——不仅给予大陆出口商庞大而不公平的优势，还让大量美国工人失业。毫无疑问，从短期来讲，人民币的确被低估，一旦中国开始采取更为灵活的汇率制度，人民币汇率应该逐渐上升。但是，从长期来讲，判断人民币是否在“根本上”被低估——汇率为中国工人提供了一个大规模的结构上的...

设计的力量

刊期：2005年第07期

6月份，《快公司》图文详尽地推出全球“设计大师”系列。系列评出了20位“设计大师”，他们都是极具创造力的创新者与冒险家，并积极推动着设计在商界的影响力。《快公司》认为，正是这些人在改写着设计与商业的游戏规则。

如何提高市场营销的投资回报

刊期：2005年第07期

面对不断分化的媒体、消费群体、产品与分销渠道，越来越多的市场营销人员开始怀疑在电视黄金时代形成的传统大众营销手法的效果。对此，该文作者认为，市场营销人员可以借鉴投资管理的根本原则，并将其始终如一地贯彻到市场营销活动上。这些原则包括理清投资目标，找到并利用带来经济收入的杠杆点，管理风险，以及跟踪投资回报情况。

企业如何“长寿”？

刊期：2005年第07期

根据《吉尼斯世界纪录大全》，日本著名的建筑行株式会社金刚组(Kingo Gumi)是世界上最长寿的企业。公元578年，创始人K0ng0从其韩国的家乡远赴日本大阪建造著名的四天王寺。至今，Kongo已经在日本相传40代，延续其建造优雅结实的神殿与宝塔的传奇。反观20世纪中全球最大的1D0家企业有一半的平均寿命都只有75年，这个记录确实让人惊叹。

短命的CEO

刊期：2005年第07期

如今，CEO的离职率已与企业其他雇员无异。2004年，全球CE口被迫辞职的人数比1995年翻了三倍。越来越多的CEO，尤其是欧洲(168％)与亚洲(日本为156％)的同行，已经成为企业的“短期老总”。这个发现来自博思艾伦咨询公司的年度CE口继任研究报告。研究在2004年覆盖了全球2500家最大的企业，其中14％的企业在同年都解雇了自己的CEO。研究探讨了全...

重估人民币汇率的国内影响远大于国际影响

刊期：2005年第07期

亚行经济学家帕克女士(Cyn-Young Park)在其最近发表的文章《应对全球贸易不平衡与亚洲国家货币》中指出：重估人民币对全球贸易不平衡与美国贸易逆差所能产生的影响微乎其微，但将对中国经济产生重大影响。

高油价将持续数年

刊期：2005年第07期

在欧佩克部长级会议6月15日在维也纳召开前夕，石油分析人士纷纷警告说，目前的高油价将继续维持数年。来自法国《石油和天然气》杂志的弗朗索瓦·佩兰说，油价将长期保持高位，并超过2000年和2003年的水平。全球洞察伦敦公司的高级能源分析师西蒙-沃德尔也认为油价在未来几年将保持高位。他指出，高油价指的是每桶40美元以上，未来几个月油价可...

不一定要打贸易战

刊期：2005年第07期

经济学家周其仁认为，虽则欧美对中国纺织品设限是损人不利己的做法，但中国也不一定非要和欧美打贸易战，应互相探索和磋商解决的办法。

声音

刊期：2005年第07期

“我告诉自己的三个儿子，在知识产权保护方面我们一定要有很强的意识，因为你老爸就是干这个工作的。”

MSN挑战QQ？

刊期：2005年第07期

“有压力也是件好事。”面对咄咄逼人的MSN，腾讯创始人马化腾如是说。

体验产品

刊期：2005年第07期

信息产品是一种“体验产品”，消费者的评价波动极大。