伴随着我国经济改革的不断发展,众多企业的经营策略也在经历着多种变化。在这样的背景下,市场各行各业都面临着新的机遇和挑战,因此探索合适的战略和发展路径,已成为许多企业在当代竞争环境中生存与发展的必修课。本文阐释了差异化经营的概念及本质,分析了差异化经营的特征和作用,重点从营销组合的方向出发,对差异化经营策略进行了全面分析。
作者:王学伍; 刘学兵 期刊:《滨州职业学院学报》 2006年第01期
企业竞争的日益激烈使附加价值的竞争延伸到色彩策略领域。色彩策略在企业营销中具有明显的作用和优势,在市场营销组合中占有重要地位。色彩策略基于消费者对于色彩的心理反应机制而发挥作用,实施色彩策略需要按照特定的步骤进行。
作者:周玲玲; 戴俊 期刊:《山东体育科技》 2019年第06期
品类管理是体育用品零售商迪卡侬营销策略的独特之处。运用实地观察法、调查法和文献资料法以及品类管理相关理论建构理论模型,分析迪卡侬在品类管理策略下的品类定位、目标市场选择、品类划分、价格策略和品类推广计划。主要结论:品类管理视阈下,迪卡侬运用品类定位策略,向顾客传达其品牌的核心价值;精确的目标市场选择和产品品类划分,提供满足大多数消费群体的体育产品;渗透定价和撇脂定价两种策略相结合,制定出符合顾客消费水平...
在这个网络消费占据主流消费的时代,网络销售以压倒性的优势远超传统的实体经营模式,而就在众人都以为传统实体经营已经开始衰败的时候,名创优品的出现扭转了传统实体零售业经营艰难的局面。名创优品以一种全新的商业模式迎风起势,打造新零售模式理念,文章将对名创优品的营销组合策略进行多角度的分析。
任何企业营销战略实施的最终目的是在国内、国外逐步具备强势品牌地位,营销战略不是某一种简单的营销手段,它是伴随企业营销环境不断变化而动态调整的营销组合。
作者:杨军; 蒋民昌 期刊:《科技与出版》 2007年第05期
在激烈的图书市场竞争中,价格既是营销交易成败的关键因素,又是图书营销组合中最难确定的因素,它直接关系到图书产品能否为读者接受、市场占有率的高低、需求量的变化和利润的多少。一般在给图书定价时,根据图书的用途、特点、读者的购买意图和购买心理等因素确定适当的价格。同时,由于在出版时就已经将价格印在书上,所以在营销的整个过程中,书上的价格不会随市场的变化而改变,只能通过营销折扣来调节,以促进图书的销售。...
<正> 我国市场经济的建立、改革开放的深入和WTO的加入使外国媒介逐渐涌入,广告买方市场逐渐形成,同时电视媒介市场的细分和受众对电视媒介需求的变化等都导致了国内电视媒介市场竞争的加剧。面对这种形势,电视媒介营销就作为一个重要的议事日程被提到了媒介生存与发展的角度来考虑。纵观国内电视媒介,凡是电视媒介营销做的比较好的都取得了良好的经济效益和社会效益,反之则面临生存和发展的难题,所谓电视媒介营销就是指:电...
一个企业发展的关键在于能够维系好创造利润的客户。企业的利润客户来源主要有两部分:一类是新客户,即利用传统的市场营销组合4P策略,进行大量的广告宣传和促销活动,吸引潜在客户来初次购买产品;另一类是原有企业的消费者,已经购买过企业的产品,使用后感到满意,没有抱怨和不满,经企业加以维护愿意连续购买产品的消费者。
从1983年白瑞提出“关系营销”的概念开始,理论研究者和实践家从各个方面展开了对关系营销的研究.介绍了国内外营销学者对关系营销概念的解释,阐述了关系营销思想的主要内容.
作者:董长春; 任义权 期刊:《图书情报导刊》 2007年第24期
从产品、价格、地点、促销、人员、实体证明和过程这些方面探讨了档案“营销”中的7个要素。
作者:喻艳莉 期刊:《信阳农林学院学报》 2010年第04期
体验营销是指从消费者的感官、情感、思考、行动和联想这五个方面来重新定义、设计的一种思维方式的营销工具。这种营销方式注意在广泛的社会背景中为顾客制造各种消费体验情景,关注顾客亲身体验,它比传统的营销方式具有多种优势。我国农村市场地域广阔,消费潜力巨大,很多企业把在农村开展体验营销作为产品和服务推广的重要手段。针对农村市场消费差异大、较分散、假冒伪劣产品充斥农村市场严重和农民信息不灵等问题,企业可通过提...
市场营销是指由企业提供商品或劳务达到消费者或用户需求而开展的整体营销活动,市场营销战略是以现代营销理念为基础,实现企业的经营目标,在某个时间段内针对市场营销而制定的总体规划。本文基于市场营销的本质开展有关研究,并分析探讨了影响企业市场营销的因素。
近年来,房地产市场在商家与消费者的"炒作"下变得异常火爆,价格一路飚升,有些地区已经达到离谱的程度了。作为房地产开发商面对突然其来的市场变化,应该怎样调整经营策略已成为困扰房地产商的首要问题。房地产商应该冷静分析并面对当前形势,重新调整经营策略,盘活现有资源,抑制盲目投资,运用多种营销组合模式来赚取房地产市场中最后"一桶金"。从营销的角度,结合房地产自身特点,论述了房地产市场4P、4C、4R组合的内涵,分析和评...
作者:车久菊; 贾燕 期刊:《科技创新导报》 2007年第03期
文章分析了传统营销组合在网络环境下的不足,提出了在以消费者为中心的现代营销理念指导下的网络营销组合,并指出了相对于传统营销组合网络营销组合的特点及其优势。
近年来,故事营销被越来越多地提及和研究。认识故事营销这一区别于主流市场营销概念的提法与后者的关系,对于市场营销人员更好地进行品牌塑造具有重要的现实意义。本文对主流营销概念和故事营销进行了综述,对故事营销与整合营销之间的关系进行了分析,对企业进行有效的故事营销具有参考意义。
作者:朱天博; 曲方; 宋香云 期刊:《全国流通经济》 2010年第22期
市场营销是企业为满足消费者或用户的需求而提供商品或劳务的整体营销活动。市场营销战略是企业在现代化市场营销观念下,为实现其经营目标,对一定时期内市场营销发展的总体设想和规划。为保障企业营销战略目标的实现,应在深入研究市场营销本质和市场营销组合的基础上,结合"4Ps"观点,对企业市场营销影响因素进行分析。
众所周知,不同的营销模式在企业发展的各个的阶段都尤为重要,企业所采取的任何营销模式都不可能始终贯穿于整个企业的发展过程,对于企业而言,以往更多的是从企业自身角度出发提出适合企业的营销策略,现在更多的是从消费者角度出发,深入了解消费者的需求,并考虑消费者喜好以及消费习惯,进而对企业的产品进行不断变革和创新.根据消费者需求以及市场的不断变化,同时根据企业不同发展阶段的要求,提出相应的营销战略并加以实施.针对企业...
我国市场经济体制不断完善,市场竞争也日益激烈.在我国当前竞争激烈的市场环境中,市场竞争的直接表现就是营销,市场营销逐渐成为我国当代市场经济发展的一股主流力量.面对竞争激烈的市场,我国商业银行必须用发展的眼观看问题,立足市场,不断完善商业银行的营销策略.本文以博弈分析作为切入点,对我国当前商业银行市场营销现状进行了相关的分析,并对我国商业银行营销组合策略做了相关的探讨.
作者:王谊 期刊: 2004年第32期
企业投入市场营销活动的资源是有限的,在资源一定的情况下,提高市场营销效率是提高企业营销水平的关键,企业应从战略和战术两个方面来考虑营销效率的问题,以提高企业市场营销活动的有效性.