作者:陈香; 郭锐; Cheng; Lu; Wang; 汪涛; 周南 期刊:《南开管理评论》 2019年第06期
近年来,企业越来越重视通过讲故事,尤其是讲励志品牌故事来提升企业的文化精神。故事、电影等励志作品中具有励志精神的"残疾人"的特定人设能起到"显著"作品的作用。企业可以把这种特定的人设借鉴到励志品牌故事的讲述中,以起到"显著"品牌的作用。梳理以往文献发现,关于品牌故事特定人设的研究较少,本研究以观察学习理论(OLT理论)为理论依据,以"残疾人"为研究对象,通过3个实验探索励志品牌故事中人设的健全性对消费者品牌偏好的影...
某次分众传媒创始人江南春告诉我,他有一支8000人的地面部队“扫楼”,将不同楼盘住户分成7类。最近还在做垃圾分析法,给每个打扫卫生的阿姨配备一把电子枪,由她们扫捕生活垃圾上的条形码,根据数据,能分析出一个小区的消费偏好。例如有的小区消费矿泉水多,有的小区消费蒸馏水多,有的小区使用花生油多,有的小区使用橄榄油多,这些数据两三年累计起来,对该小区品类偏好和品牌偏好就非常清楚了。
作者:朱雪芹 期刊:《河南牧业经济学院学报》 2005年第01期
经济全球化给中国企业营销带来了严峻的挑战,而中国企业又面临管理水平低下与管理手段落后等诸多问题.因此,中国企业要开展创新型营销,必须制定全球化营销战略,积极参与国际市场竞争;铸造核心理念,提高管理水平,增强对全球化环境的适应力;构造灵活的营销渠道网络,为业绩增长建立一个良好的平台;建立品牌形象.
作者:常先 期刊:《全国流通经济》 2013年第23X期
<正>梅西百货知道,你不为消费者提供更好的跨渠道服务和体验,他早晚会把你的店铺当成展览室。在国外,消费者已经习惯一边逛百货店,一边用手机APP上网寻找同型号商品,包括其价格、颜色款式、评价和推荐等等;一旦发现评价高、推荐多.又价格低廉的同款商品,就选择通过手机在网络购买。网络早就让实体百货店变成了展览室和试衣间。
交叉销售;向上销售;品牌偏好
中国水家电市场的温度已经足够高,未来几年将是水家电行业发展的黄金期。然而,由于进入门槛较低,目前水家电市场非常分散,消费者还没有形成明显的品牌偏好。投资水家电行业,机会与风险并存。
跨境电商是全新的贸易和销售方式,直接面对世界各地不同背景和多元化的的消费者。这些消费者具有个性化的消费需求与独特的创造愿望,能够为企业提供丰富的创意资源。通过价值共创提升消费者的品牌偏好成为了跨境电商领域的热点问题。文章从产品设计与产品营销两个阶段、创意共创与创意选择两大体系,建立了跨境电商消费者参与价值共创的四种类型对品牌偏好的影响模型,并展开实证研究。研究结果表明,创意选择体系主要影响品牌识别,创...
本文通过深度访谈和问卷调查,用因子分析方法分析了影响消费者品牌选择行为的几个最重要的因素,并因此提出了一些有用的品牌策略建议.
作者:张昊; 綦宸玥; 张睿凌; 高明 期刊:《东北大学学报·自然科学版》 2019年第09期
本研究基于消费者的视角,通过消费者行为实验方法,研究新产品预对消费者购买意向的影响.研究结果表明,新产品预对于消费者购买意向产生积极影响;预信息的明确度会显著提升消费者的购买意向;当进行预的新产品是知名品牌时,明确的信息对于消费者购买意向的提升更显著;相比低创新度消费者,预信息明确度的作用对于高创新度消费者的购买意向影响更显著.本研究对进一步研究新产品预理论提供理论依据,对于新产品上市后迅速扩大新产品的市...
本文综合考察当前我国体育特色小镇品牌建设的状况、品牌构成要素以及品牌影响力提升策略,研究认为:体育特色小镇及其品牌对民众"心智空间"的占有不足,体育特色小镇建设品牌同质化现象明显,知名度不高,体育特色小镇品牌建构的核心基因与要素缺失是当前我国体育特色小镇建设以及品牌发展中存在的问题;发展模式的独特性,地理环境的独特性,文化资源禀赋的特殊性以及独特并且繁荣的民众体育文化氛围是构成体育特色小镇品牌个性要素的基...
广告中的睡眠效应,是指信源可信性影响下的广告效果随时间推移而发生改变的现象,显示了广告与人的行为、与产品销售业绩之间的复杂关系.其产生原因可以解释为:广告偏好不等于品牌偏好;广告偏好也有不同的成分;时间对信息源的疏远和其他信息的注入;因购买经验和品牌忠诚而忽略对广告的消极反应.
据统计.2003年全国政府采购规模达到1659.4亿元,比2002年增加650亿元.增长率高达64.4%。但是从政府采购法实施一年多的情况看.政府采购工作与政府采购法的要求相比还存在着较大的差距.需要进一步加以改进。
作者:吴国华; 潘德惠 期刊:《系统工程理论与实践》 2004年第09期
为将消费者对品牌属性的模糊评判信息转化为消费者的品牌偏好信息,首先将模糊语义转化为三角模糊数,然后利用模糊数的广义加法、近似乘法及标量乘法计算,从而将消费者对属性的离散意见转化为对某一品牌的综合意见.然后通过定义一种模糊数综合排序指标来确定消费者的品牌偏好顺序.最后还通过一个算例来说明方法的实用性和有效性.
作者: 期刊: 2017年第13期
品牌偏好的变迁史,即是生动的生活史.品牌最终竞争的,是一代人对生活价值观的理解.现在,也许还有一代人会回味,曾经被顶礼膜拜的上海老品牌产品——蝴蝶牌缝纫机、上海牌手表、永久自行车……有数据显示,在上海有四分之三的家电老品牌走向了衰落,一些品牌名存实亡,还有一些已经彻底离开了这个市场.
作者:丁勇; 肖金川; 朱俊红 期刊:《运筹与管理》 2017年第06期
本文结合社会化媒体购物新模式的特征,依据消费者需求和行为影响理论,重构了顾客感知价值维度。在上述基础上,提出社会化媒体对品牌偏好的影响理论模型,并利用层级回归方法,对新网络购物环境下的顾客感知价值和品牌偏好间的关系进行了实证研究。研究结果表明,顾客感知社交价值、质量价值、服务价值、形象价值和利他价值正向影响品牌偏好的形成,而经济价值对品牌偏好的影响并不显著;社会化媒体信息质量在不同的感知价值与品牌偏好之...
近日,京东联合21世纪经济研究院《2016中国电商消费行为报告》。此报告是基于京东大数据对2016年电商消费趋势、用户画像、购买行为、支付行为、品牌偏好等维度进行分析,展示了2016年电商消费新动向。报告显示,2016年,我国电子商务交易市场规模稳居全球第一,电子商务交易额超过20万亿元,占社会消费品零售总额的比重超过10%。一线城市电商消费已经超越发达国家,形成自己独特的模式,二线城市消费理念逐渐走向成熟,中西部地区的新兴消...
作者:应爱玲 期刊: 2007年第15期
本文以高端教育产品为研究对象,就消费者的自我概念系统与品牌个性的一致性对品牌偏好的影响进行了实证研究。研究发现我国高端教育产品消费者自我概念系统与品牌个性的一致性程度对消费者的品牌偏好具有积极的影响。
作者:刘国华; 蓝荟; 郭晓灵 期刊:《市场营销导刊》 2006年第03期
品牌偏好是消费者购买后形成的一种喜好,是形成品牌忠诚的前期阶段和基础,也是厂商了解消费者的重要方面。然而,这一点却被我国研究者长期忽视。基于对消费者的实证调查,本研究对中国城市消费者品牌偏好的影响因素进行了分析,并对影响强烈程度进行了排序。
作者:黄志强; 张大亮 期刊:《技术经济与管理研究》 2007年第03期
本文系统分析了影响吸烟者品牌偏好的13个主要因素。从改善这些因素入手,作为卷烟工业企业应如何制定有针对性营销策略强化吸烟者品牌偏好进行了探讨。
作者:石荣丽; 李挚雯 期刊:《集团经济研究》 2007年第10X期
一、消费者品牌偏好的影响因素 消费者往往在购买商品时都会评价产品的价值结构,根据其自身认为重要的价值因素如产品的质量、价格、服务、品牌形象等因素进行评估,然后选择较高价值的产品,经过重复购买和评估后,当消费者发现某一品牌在总体价值上优于其他品牌时,消费者就会对该品牌产生的偏好。可见,在品牌的宣传传播中,消费者偏好于哪个品牌,总是受到一些客观因素和主观因素的影响。